在北京东四环，一家老商场在经历多年改造后揭开了新面纱。记者近日走访发现，几度易手的东四环美罗城已经变身芳圆里购物中心，部分业态已经亮相。随着北京城市更新提速，一批传统商业空间正加速改造升级，但这些商业体也面临严酷的市场考验，一方面是来自新型购物中心的外界竞争，另一方面是需要突破自身传统形象的限制。尽管改造升级力度不小，传统商场如何重新吸引客流并留住顾客，还需要持续探索。

　　“CBD东都”关张多年重开业

　　在北京东四环大郊亭桥西南角，与合生汇一街之隔的芳圆里近日宣布正式开业。记者走访看到，目前儿童体验业态、餐饮、健身房和部分零售品牌已经开业，但还有不少商户被围挡包围，处于待开业状态。

　　多年前，这家购物中心还是附近居民熟知的美罗城。由于当时东四环南路周边几乎没有像样的大型购物中心，美罗城购物中心自2007年9月正式运营后，一度被寄予厚望，被人们冠之以“CBD东都”美名。

　　此后，美罗城不仅引入了“外资第一店”百盛商场，还引入了沃尔玛超市和国美电器。但这家商场始终没有获得东四环内大型商业综合体应有的人气，经历两任业主后，百盛东四环店的经营一直不温不火。2014年7月，百盛东四环店停业。此后，沃尔玛等主力店也黯然离场。

　　2015年，中信资本接盘美罗城，并将其正式更名为“芳圆里ID MALL”。根据此前的公开报道，在北京核心地段已经没有新的商业用地供应的大环境下，“芳圆里ID MALL”有望成为2018年五环以内唯一开业的大型新项目。不过，此后芳圆里并没有如期开业。

　　芳圆里工作人员介绍，商场经过多年闭店改造后，去年12月开始试营业，但受疫情影响直到上周才正式开业。

　　亲子业态吸引家庭消费

　　阔别多年重新回归，周边已经有了大型商业体合生汇，芳圆里能否重新吸引周边居民光顾?

　　记者走访看到，为了吸引客流，芳圆里引入了盒马超市和不少儿童业态。整个商场目前比较冷清，但儿童体验、超市、餐饮业态都有一定的客流。其中，亲子乐园meland club是北京首店，在周末的下午时段，里面有不少孩子在玩耍。旁边的亲子餐厅也陆续迎来预约的家庭。据工作人员介绍，目前周末一般都能预约满员。

　　不过，或许受体量空间限制，商场里的餐厅并不多，只有一家电影院。相比其他商场，餐饮区和影城并不算热闹。一位附近居民告诉记者，这里有新开业的亲子乐园，因此特意带着孩子来体验，但如果想要购物，目前来看商场可选择的品牌并不多。

　　中信资本曾用“迎难而上”形容对于美罗城的收购和改造，并称这次改造是挑战北京“最难改建的项目”之一，而且改造甚至比新建一个更难。在外观上，商场确实发生了不小变化，芳圆里采用了全通透的玻璃外立幕墙，人站在商场里面向外看，街道上的车水马龙尽在眼底。