走访发现，广州有商场一直在打造“文化驿站”楼层概念。一向以快节奏和时尚感为主打的广州购物中心，近年来在多元化中也开始涌入“一股清流”，纷纷引入多家书店，在闹市中营造一种难得的人文气氛。

　　继6月亮相的凯德·云尚后，连锁书店西西弗广州第二分店也正式在万菱汇开业迎客。近年，继方所在太古汇“爆红”后，唐宁、联合书店、1200bookshop等本地品牌书店纷纷与商业地产联姻，在广州多家购物中心都能看到他们的踪影。此外，高德置地冬广场也引进了在北京路雄踞多年的老牌书店——联合书店。

　　事实上，书店的承租能力是很低的，对于寸土寸金的购物中心来说，为何还如此青睐这一业态呢?

　　对此，凯德商用华南区区域总经理卢志昇表示，当初引入西西弗书店是看重他们的社会效益，而不仅仅是追求高租金。万菱汇相关负责人也表示，引入书店的主要用意不是看重其能带来多大的租金收益，而是其能为当下同质化严重的购物中心注入一种新的生命力，让购物更加多元化，增强消费者对购物中心的粘合力。

　　“书店的利润很薄，我们能给购物中心的租金的确不多。”西西弗书店董事长金伟竹表示，因此西西弗多年来一直坚持“小店模式”——标准店约500平方米，旗舰店700～800平方米，租金压力相对较小。

　　广东省流通业商会执行会长黄文杰认为，现在许多独立书店的第一功能已经不是单纯卖书，而是形成一个具有休闲、文化韵味、展示功能的文化休闲场所。对于购物中心来说，引入此类商家一是因为能带动人流;二是能带动商家;三是直接贡献租金。书店虽然不能给予购物中心高租金，但购物中心谋求的是书店带来的氛围或者影响力。

　　黄文杰表示，购物中心想要完全避免雷同，就要依靠自身的创意。书店不能仅靠一套经营方式走天下，购物中心要因地制宜地引进适合自己的书店，书店也要配合购物中心的定位，做出相应调整，增强自身对目标客群的吸引能力。同时，黄文杰也提醒，书店在选择购物中心时要谨慎而为，选择适合自己定位的商场，因为并不是每一家购物中心都适合书店入驻。